הייד פארק

הקמת אתר אינטרנט היא נושא מורכב. בית עסק המבקש להשתמש בערוץ של שיווק באינטרנט בכדי לקדם את עסקיו או למכור את מוצריו באופן מקוון, נידרש להשקיע כספים רבים ומחשבה רבה בעת הקמת האתר, בכדי שזה יתאים לצרכיו, ויעביר באופן ברור ומהיר את המסרים המתאימים ללקוחותיו הפוטנציאליים אשר יגיעו אל בית העסק במסגרת שיווק באינטרנט של האתר. יחד עם זאת, עם סיום בניית האתר והקמתו על פי צרכי בית העסק הנכונים, למעשה מתחילה העבודה, שכן אתר אינטרנט אשר לא עובר תהליך של קידום אתרים, כמוהו ככרטיס ביקור אשר לא הגיע ליעדו.

קידום אתרים ברשת האינטרנט

למעשה, תפקידו של קידום אתרים הוא להוביל את אתר האינטרנט המקודם אל ראש רשימת התוצאות של מנועי החיפוש המובילים, ובראשם, מנוע החיפוש הפופולארי והידוע, גוגל. פרסום בגוגל הפך לעיקר העיסוק אצל חברות המעניקות שירות של קידום אתרים, שכן גוגל הוא ללא ספק מנוע החיפוש המוביל לשימוש אצל מרבית קהילת הגולשים בארץ ובעולם.

אן כן, כיצד מתבצע קידום אתרים לאתרי אינטרנט קיימים או חדשים? ובכן, תחילה על האתר להיות בנוי באופן המתאים, משמע, על תהליך פיתוח האתר להיות מוכוון על פי מתודולוגית SEO (Search Engine Optimization, המאפשרת למנועי החיפוש לאתר בקלות את מילות המפתח המוטמעות בו, ולזהות מילות מפתח התואמות את מילות המפתח אותן הזין הגולש בעת ביצוע חיפוש. לאחר בניית האתר על פי התשתית הראויה והנכונה, ניתן להתחיל בתהליך הקידום בשני אופנים עיקריים.

קידום אתרים אורגני

קידום אתרים אורגני, מגיע בניגוד לקידום אתרים ממומן על ידי פרסום בגוגל אודותיו נרחיב בהמשך. קידום אורגני מתבצע על ידי הטמעת תכנים באתרי האינטרנט, הכוללים בין שורותיהם את מילות המפתח אותן נרצה לקדם. הוספת תכנים טקסטואליים לאתר כוללים מאמרים וקטעי אינפורמציה הכוללים מידע רלוונטי אודות תחומי העיסוק של בית העסק, ורצוי לבצע זאת באופן מקצועי על ידי אנשי תוכן מנוסים, אשר ידעו לבצע אופטימיזציה לתוכן כך שיתאים לדרכי ההתנהלות של מנועי החיפוש, ויבצעו בפועל את קידום האתר.

אפשרות נוספת של קידום אתרים אורגני, מתבצעת על ידי החלפת קישורים בין אתרים, היוצרת קישורים המפנים אל האתר עליו מתבצע הקידום. ככל שמספר גדול יותר של אתרים יכלול קישורים רלוונטיים אל האתר, כך יקודם האתר אל תחילת רשימת התוצאות במנועי החיפוש בכלל, ובמנוע החיפוש גוגל בפרט.

קידום אתרים ממומן

מנגד, פרסום בגוגל מתאפשר על ידי ביצוע תוכנית ממומנת, במסגרת ה Adwards. תוכנית זו, מאפשרת קידום של מילות מפתח מסוימות הנבחרות על ידי הגורם המקדם בהתאם לצרכי האתר, כאשר התשלום מתבצע על פי כניסות לאתר כתוצאה מחשיפתו. לצורך הדוגמא, אם אנו מקדמים את צמד המילים ” ורדים באינטרנט”, בכל פעם שמחפש יבצע חיפוש על צמד מילים אלו, ובהתאם להגבלות התקציב בחשבונו, תופיע מודעת האתר ברשימת הקישורים הממומנים, כאשר בלחיצה על המודעה יחויב המקדם בעלות לקליק הנקבעת על פי פופולאריות מילת המפתח, ההצעה המקסימאלית לקליק המוגדרת במסלול הפרסום ועוד.